“过了惊蛰节,春耕不能歇。”当下,广大农村开始进入一年中的繁忙时节。 铆足劲头的“春牛”正在拉犁耕地 图源丨卢立刚 农耕,向来注重仪式感。这不,近来双色球公益时报
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岚山区黄墩镇双疃村搞的“闹春牛”活动就挺火。这个以“唱响新时代嘹亮赞歌”为主题的活动,不仅让原本不知名的双疃村成为网友热议的话题,还唤醒着城里人对农耕文化的兴趣、兴致和向往。 因为几只牛,认识一个村,恋上一方水土。听起来不可思议,内里却有其必然。 “闹春牛”不是闹着玩,字“犁”行间流露的,是人们对土地的虔诚,透过新鲜的泥土,人们仿佛嗅到了春天独有的味道,看到了丰收的愿景。“闹春牛”里,深藏着农耕文化的根脉,是人们乡土情怀的寄托。 “闹春牛”现场 摄影丨赵洪生 至少从明朝初年,黄墩镇就有“闹春牛”的传统,至今已经延续了600多年,据说是目前山东唯一还保留有“闹春牛”民间习俗的乡镇。 在牛耕模式已被机械化耕作替代的当下,黄墩镇的“闹春牛”活动已经连办了12届,它代表着一种独特的文化印记,见证着乡村振兴的巨大变化,亦隐藏着以民俗文化为依托、正能量澎湃大流量的文化密码。 因为“闹春牛”,这里的皮影戏、农民画、舞龙灯、跑小马、腰鼓等民俗文化跟着进入大众视野。 黄墩镇双疃村村民在舞龙 党的二十大报告指出,“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”。文化不仅是乡村的根脉,游子记忆中那份剪不断的乡愁,更是乡村发展农文旅产业、吸引游客的“强磁场”。 旅游大数据显示,春节期间特色民俗体验、创意集今曰双色球开奖结果
、非遗文化表演、庙会灯会等富有文化底蕴的游乐项目,越来越受到消费者的追捧和青睐。 大集是乡村人的集体记忆。春节前后,“黄河大集”频频出圈,成为山东打造黄河文旅消费品牌的一张“王牌”。 线下“黄河大集”—— 济南章丘东关大集 在由省委宣传部指导、山东广播电视台主办的首场线下“黄河大集”——济南章丘东关大集上,鼓子秧歌、舞狮等特色民俗活动,蛋壳雕艺、章丘黑陶等特色手造产品悉数亮相;专门设立的线上惠民带货区,多名千万级主播账号同步直播,一个半小时中,33万人涌进直播间。此外,星空MCN直播带货单数超25万单,电视居家购物频道《黄河大集》销售额超2400万。火爆的大集文化背后是狂飙的消费数据,给文旅产业融合发展以无限想象空间。 山东是中华文明的重要发祥地、儒家思想的发源地,有着“人文沃土可以深度耕作”的比较优势,从春秋时期“汶阳田反”的典故就足以窥得齐鲁大地乡土文化渊源之深。对于传统文化灿若星河的山东而言,推动农文旅深度融合发展可谓天地寥廓、大有可为。 那么,究竟该如何打造特色农文旅IP? 青州“柿子沟”已成网红打卡地 图源丨好客山东之声 窃以为,就是以“农”为基础,以“文”为灵魂,以“旅”为形态,因村制宜,推动文化“两创”,实现“以文促旅,以旅促文”。 以“农”为基础,挖掘文化魅力。“山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。”“仙”和“龙”就是山水的文化IP。对于农村,这种特质可以是一段名人轶事,一种传统工艺,一处人文景观甚至一道特色佳肴。我们可深入挖掘乡土资源,提炼乡村特色。比如看到《红高粱》,就可想到高密,想到“高粱红了”,这就是当地乡土文化的不平凡之处。 高密红高粱影视城 以“文”为灵魂,释放文旅活力。文化是一种符号,塑造好了就是一个地方的招牌,会释放出强大的乘法效应。不久前,电视剧《狂飙》爆红,剧中“京海今曰双色球开奖结果
”的取景地——广东江门的热度也一路“狂飙”。《流浪地球2》热映,它的制造地、位于碧海青山之间的青岛东方影都也跟着“变红”。文化赋能越来越成为文旅融合的关键变量。 以“旅”为形态,构建文化张力。文化是灵魂,产业是基础,农文旅融合才能充分彰显文化的张力。双疃村的“闹春牛”是农文旅融合的牛刀小试,类似乡土文化IP赋能产业振兴的“牛事”很多很多。 比如有着“中国泥塑之乡”美誉的高密今曰双色球开奖结果
姜庄镇聂家庄村,依托“泥叫虎”制作技艺,实现年销售收入千万元以上; 聊城今曰双色球开奖结果
东昌府区堂邑镇路庄村借力葫芦雕刻非遗技艺,种葫芦、雕葫芦、卖葫芦,成为“中国葫芦第一村”。 当非遗和产业“结伴而行”,创造性转化成好品,产业插翅腾飞,非遗文化也从小众走向大众。 聊城东昌府区堂邑镇路庄村村民 在制作工艺葫芦 摄影丨新华社记者 张力元 山东的文化体验廊道建设是发挥地域资源优势,推动农文旅深度融合、促进高质量发展的大型文化IP。 黄河之畔,受惠于农耕文明孕育的滨州剪纸,表达了对自然四时、生活劳作的感悟; 飞跃悠悠齐长城的潍坊风筝,俯瞰着现代文明与传统文化的碰撞与交融; 烟台黄渤海新区渔灯节,不断擦亮“中国渔灯文化之乡”的城今曰双色球开奖结果
名片…… 烟台黄渤海新区第31届渔灯节上 渔歌正欢 “四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”建设的蓝图,突破农文旅发展同质化的藩篱,以独特的视角,特色鲜明地描绘出山东优秀传统文化创造性转化、创新性发展的美好未来。 实践证明,从文化振兴到产业振兴,文化IP正不断成为地方发展的精神内核和强力引擎,推动文旅消费从“出圈”变“长红”。 3月5日,习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调,要把产业振兴作为乡村振兴的重中之重,积极延伸和拓展农业产业链,培育发展农村新产业新业态,不断拓宽农民增收致富渠道。在推动乡村振兴齐鲁样板提档升级、加快农业农村现代化的背景下,文化IP将成为打开农村产业蓬勃发展的一把密钥,相信更多的“牛事”会在这个渐入佳境的春天里出圈出彩,成为激活乡村振兴的新动能。 (铭泽) |