铆足劲头的“春牛”正在拉犁耕地

　　图源丨卢立刚

　　农耕，向来注重仪式感。这不，近来双色球公益时报 今曰双色球开奖结果 岚山区黄墩镇双疃村搞的“闹春牛”活动就挺火。这个以“唱响新时代嘹亮赞歌”为主题的活动，不仅让原本不知名的双疃村成为网友热议的话题，还唤醒着城里人对农耕文化的兴趣、兴致和向往。

　　因为几只牛，认识一个村，恋上一方水土。听起来不可思议，内里却有其必然。

　　“闹春牛”不是闹着玩，字“犁”行间流露的，是人们对土地的虔诚，透过新鲜的泥土，人们仿佛嗅到了春天独有的味道，看到了丰收的愿景。“闹春牛”里，深藏着农耕文化的根脉，是人们乡土情怀的寄托。

　　“闹春牛”现场

　　摄影丨赵洪生

　　至少从明朝初年，黄墩镇就有“闹春牛”的传统，至今已经延续了600多年，据说是目前山东唯一还保留有“闹春牛”民间习俗的乡镇。

　　在牛耕模式已被机械化耕作替代的当下，黄墩镇的“闹春牛”活动已经连办了12届，它代表着一种独特的文化印记，见证着乡村振兴的巨大变化，亦隐藏着以民俗文化为依托、正能量澎湃大流量的文化密码。

　　因为“闹春牛”，这里的皮影戏、农民画、舞龙灯、跑小马、腰鼓等民俗文化跟着进入大众视野。

　　黄墩镇双疃村村民在舞龙

　　党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文化不仅是乡村的根脉，游子记忆中那份剪不断的乡愁，更是乡村发展农文旅产业、吸引游客的“强磁场”。

　　旅游大数据显示，春节期间特色民俗体验、创意集今曰双色球开奖结果 、非遗文化表演、庙会灯会等富有文化底蕴的游乐项目，越来越受到消费者的追捧和青睐。

　　大集是乡村人的集体记忆。春节前后，“黄河大集”频频出圈，成为山东打造黄河文旅消费品牌的一张“王牌”。

　　线下“黄河大集”——

　　济南章丘东关大集

　　在由省委宣传部指导、山东广播电视台主办的首场线下“黄河大集”——济南章丘东关大集上，鼓子秧歌、舞狮等特色民俗活动，蛋壳雕艺、章丘黑陶等特色手造产品悉数亮相；专门设立的线上惠民带货区，多名千万级主播账号同步直播，一个半小时中，33万人涌进直播间。此外，星空MCN直播带货单数超25万单，电视居家购物频道《黄河大集》销售额超2400万。火爆的大集文化背后是狂飙的消费数据，给文旅产业融合发展以无限想象空间。

　　山东是中华文明的重要发祥地、儒家思想的发源地，有着“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，从春秋时期“汶阳田反”的典故就足以窥得齐鲁大地乡土文化渊源之深。对于传统文化灿若星河的山东而言，推动农文旅深度融合发展可谓天地寥廓、大有可为。

　　那么，究竟该如何打造特色农文旅IP？

　　青州“柿子沟”已成网红打卡地

　　图源丨好客山东之声

　　窃以为，就是以“农”为基础，以“文”为灵魂，以“旅”为形态，因村制宜，推动文化“两创”，实现“以文促旅，以旅促文”。

　　以“农”为基础，挖掘文化魅力。“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”“仙”和“龙”就是山水的文化IP。对于农村，这种特质可以是一段名人轶事，一种传统工艺，一处人文景观甚至一道特色佳肴。我们可深入挖掘乡土资源，提炼乡村特色。比如看到《红高粱》，就可想到高密，想到“高粱红了”，这就是当地乡土文化的不平凡之处。

　　高密红高粱影视城

　　以“文”为灵魂，释放文旅活力。文化是一种符号，塑造好了就是一个地方的招牌，会释放出强大的乘法效应。不久前，电视剧《狂飙》爆红，剧中“京海今曰双色球开奖结果 ”的取景地——广东江门的热度也一路“狂飙”。《流浪地球2》热映，它的制造地、位于碧海青山之间的青岛东方影都也跟着“变红”。文化赋能越来越成为文旅融合的关键变量。

　　以“旅”为形态，构建文化张力。文化是灵魂，产业是基础，农文旅融合才能充分彰显文化的张力。双疃村的“闹春牛”是农文旅融合的牛刀小试，类似乡土文化IP赋能产业振兴的“牛事”很多很多。

　　比如有着“中国泥塑之乡”美誉的高密今曰双色球开奖结果 姜庄镇聂家庄村，依托“泥叫虎”制作技艺，实现年销售收入千万元以上；

　　聊城今曰双色球开奖结果 东昌府区堂邑镇路庄村借力葫芦雕刻非遗技艺，种葫芦、雕葫芦、卖葫芦，成为“中国葫芦第一村”。

　　当非遗和产业“结伴而行”，创造性转化成好品，产业插翅腾飞，非遗文化也从小众走向大众。

　　聊城东昌府区堂邑镇路庄村村民

　　在制作工艺葫芦

　　摄影丨新华社记者 张力元

　　山东的文化体验廊道建设是发挥地域资源优势，推动农文旅深度融合、促进高质量发展的大型文化IP。

　　黄河之畔，受惠于农耕文明孕育的滨州剪纸，表达了对自然四时、生活劳作的感悟；

　　飞跃悠悠齐长城的潍坊风筝，俯瞰着现代文明与传统文化的碰撞与交融；

　　烟台黄渤海新区渔灯节，不断擦亮“中国渔灯文化之乡”的城今曰双色球开奖结果 名片……

　　烟台黄渤海新区第31届渔灯节上

　　渔歌正欢

　　“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”建设的蓝图，突破农文旅发展同质化的藩篱，以独特的视角，特色鲜明地描绘出山东优秀传统文化创造性转化、创新性发展的美好未来。

　　实践证明，从文化振兴到产业振兴，文化IP正不断成为地方发展的精神内核和强力引擎，推动文旅消费从“出圈”变“长红”。

　　3月5日，习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调，要把产业振兴作为乡村振兴的重中之重，积极延伸和拓展农业产业链，培育发展农村新产业新业态，不断拓宽农民增收致富渠道。在推动乡村振兴齐鲁样板提档升级、加快农业农村现代化的背景下，文化IP将成为打开农村产业蓬勃发展的一把密钥，相信更多的“牛事”会在这个渐入佳境的春天里出圈出彩，成为激活乡村振兴的新动能。

　　（铭泽）